Analisis Strategi Branding pada UMKM di Gorontalo
DOI:
https://doi.org/10.47747/snfmi.v2i1.2343Abstract
This study aims to analyze branding strategies implemented by Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) in Gorontalo, focusing on the challenges faced and opportunities that can be taken. MSMEs' understanding of branding is often limited to visual elements such as logos and packaging design. In contrast, other important aspects, such as brand value, messaging, and customer experience, are often overlooked. This research method uses a qualitative approach, with in-depth interviews with 15 MSME owners from various sectors. Key findings indicate that despite awareness of the importance of branding, the majority of business actors still need help with limited resources and tight market competition. This study recommends more significant support from the government and educational institutions in providing the necessary training and resources to improve branding practices among MSMEs in Gorontalo.
References
Aaker, D. A. (1991). Managing Brand Equity: Capitalizing on the Value of a Brand Name. The Free Press.
Darmawan, I. (2006). Pembangunan Manusia Sebagai Sarana Pemberdayaan Masyarakat Miskin. Jurnal Economia, 2(1), 1-11.
Fadila, S., & Wiratama, R. (2020). Pemanfaatan Media Sosial dalam Branding Produk UMKM. Jurnal Pengembangan UMKM, 5(2), 12-25.
Gunawan, D., & Pramesti, A. (2017). Strategi Branding pada UMKM Berbasis Kearifan Lokal di Indonesia. Jurnal Manajemen Pemasaran, 11(4), 205–218.
Hidayati, N. (2016). Pengaruh Branding terhadap Loyalitas Pelanggan UMKM di Indonesia. Jurnal Manajemen dan Kewirausahaan.
Keller, K. L. (2013). Strategic Brand Management: Building, Measuring, and Managing Brand Equity. Pearson Education.
Kementerian Koperasi dan UKM. (2021). Laporan Statistik UMKM Indonesia. Kementerian Koperasi dan Usaha Kecil dan Menengah Republik Indonesia.
Muniz, A. M., & O’Guinn, T. C. (2001). Brand Community. Journal of Consumer Research, 27(4), 412–432.
Nasution, H., & Ramadhani, S. (2015). Analisis Penerapan Branding pada UMKM Makanan di Kota Medan. Jurnal Manajemen Pemasaran, 9(2), 43–56.
Ningsih, D., & Wahyudi, A. (2019). Tantangan dan Peluang Branding pada UMKM Fesyen di Era Digital. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 14(3), 123–135.
Nugroho, A., & Sari, A. (2020). Pengaruh Kualitas Produk dan Strategi Branding terhadap Kepuasan Konsumen UMKM. Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan, 8(2), 98–110.
Pulizzi, J. (2011). Managing Content Marketing: The Real-World Guide for Creating Passionate Subscribers to Your Brand. Content Marketing Institute.
Rangkuti, F. (2015). Branding dan Strategi Pemasaran: Strategi untuk Memenangkan Persaingan. Gramedia Pustaka Utama.
Safitri, R., & Putri, F. (2020). Transformasi Branding UMKM di Masa Pandemi: Peluang dan Tantangan. Jurnal Pemasaran Digital, 6(2), 11–24.
Saputra, D., & Lestari, H. (2017). Pengaruh Penggunaan Media Sosial terhadap Brand Awareness UMKM di Yogyakarta. Jurnal Komunikasi dan Pemasaran, 4(1), 89–103.
Saraswati, D., & Hardiyanti, N. (2021). Strategi Branding untuk Meningkatkan Daya Saing UMKM di Era Digital. Jurnal Manajemen dan Bisnis Kreatif, 3(1), 77–92.
Setyawan, A. (2020). Branding dan Digital Marketing pada UMKM Makanan Tradisional di Jawa Tengah. Jurnal Manajemen Pemasaran, 12(3), 98–112.
Subagyo, H., & Rahmawati, D. (2019). Penerapan Strategi Branding dalam Meningkatkan Daya Saing UMKM di Wilayah Suburban. Jurnal Manajemen Bisnis dan Kewirausahaan, 7(2), 34–47.
Sulaiman, S., & Arifin, Z. (2020). Branding Lokal untuk Produk UMKM di Aceh: Strategi dan Tantangan. Jurnal Ekonomi Kreatif, 5(1), 65–78.
Susanto, E., & Triana, R. (2020). Pengaruh Branding terhadap Daya Saing UMKM: Studi pada Sektor Kuliner. Jurnal Ekonomi dan Pemasaran, 8(1), 55–70.
Syahputra, Y., & Hartono, A. (2018). Branding Melalui Media Sosial: Studi Kasus pada UMKM di Malang. Jurnal Ilmu Manajemen, 10(2), 113–127.
Utami, S., & Rahma, H. (2021). Tantangan UMKM dalam Membangun Brand Equity di Pasar Lokal. Jurnal Manajemen dan Inovasi, 6(1), 44–58.
Wang, Y., et al. (2020). Innovative Branding Strategies of Local Coffee Shops. International Journal of Marketing Studies, 12(2), 45–55.
Wijaya, R., & Anggraini, D. (2020). Pengaruh Inovasi dan Branding terhadap Loyalitas Pelanggan UMKM di Sektor Fashion. Jurnal Ekonomi Kreatif, 7(3), 99–112.
