Pengaruh Media Sosial, Brand Influence dan Kesadaran Merek terhadap Minat Beli pada Aplikasi Traveloka
DOI:
https://doi.org/10.47747/snfmi.v2i1.2355Abstract
This research is aimed to acknowledge the effects of social media, brand influencers, and brand awareness on Traveloka ticketing buying intention. This research uses a quantitative survey approach. 157 samples were used, and they came from three regions of Indonesia. The purposive sampling method was used in this research. The results of this study indicate that partially, the social media variable has no significant effect on buying interest, the brand influencer variable has a significant effect on purchasing interest, and the brand awareness variable affects buying interest. Regional origin as a moderating variable for social media and brand awareness has no significant impact on buying interest. Income as a moderating variable for brand influencers and brand awareness has no significant effect on buying interest.
References
Alfarizi, D. C., & Rismawati, R. (2021). Pengaruh Harga, Promosi, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Pengguna Aplikasi Kai Acces (Akses Kereta Api Indonesia). Jurnal Ilmu dan Riset Manajemen (JIRM), 10(2), Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Indonesia (STIESIA), Surabaya
Am'ndah, R. A., Susyanti, J., & Nurhidayah. (2021). Pengaruh Media Sosial Instagram Dan Relationship Marketing Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Era Industri 4.0 (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Islam Malang). Jurnal Ilmiah Riset Manajemen, 14.
A. A. Nikmatulloh, and A. Wijayanto, (2021)"Pengaruh Kesadaran Merek, Kepercayaan, Dan Harga Terhadap Minat Beli Online Pada Marketplace Bukalapak (Studi Pada Pengguna Bukalapak Di Kota Semarang)," Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, vol. 10, no. 1, pp. 837-848.
Antony, M. (2008). What is Social Media? London: iCrossing.
Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. (2020). Laporan Survei Internet APJII 2019 - 2020 [Q2]. Retrieved Mei 10, 2021, from apjii: https://apjii.or.id/survei
Hanindharputri, M. A., & Putra. (2019). Peran Influencer dalam Strategi Meningkatkan Promosi dari Suatu Brand. Seminar Nasional Sandyakala.
Hariyanti, N., & Wirapraja, A. (2018). Pengaruh Influencer Marketing sebagai Strategi Pemasaran Digital Era Modern (Sebuah Studi Literatur). Jurnal Eksekutif, 133-146.
Haryanto, A. T. (2021, Februari Selasa). Pengguna Internet Indonesia Tembus 202,6 Juta. Retrieved from DetikInet: https://inet.detik.com/cyberlife/d-5407210/pengguna-internet-indonesia-tembus-2026-juta
Iswara, K. A., & Zuliestiana, D. A. (2020). Pengaruh Harga dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Tiket Pesawat di Tiket. com.eProceedings of Management, 7(2), Universitas Telkom, Bandung.
KBBI. (2008). Kamus Besar Bahasa Indonesia. Jakarta: Balai Pustaka.
Kinnear, T. C., & Taylor, J. R. (1995). Riset Pemasaran, Edisi Tiga. Jakarta: Erlangga.
Kotler, P. (2005). Manajemen Pemasaran. Jilid 1 dan 2. Jakarta: PT Indeks Kelompok Gramedia.
Mowen, & Minor, M. (2002). Perilaku Konsumen. Jakarta: Erlangga.
Nasrullah, R. (2015). Media Sosial Perspektif Komunikasi, Budaya dan Sosioteknologi. Bandung: Simbiosa Rekatama Media.
Purbohastuti, A. W., & Hidayah, A. A. (2020). MENINGKATKAN MINAT BELI PRODUK SHOPEE MELALUI CELEBRITY ENDORSER. JURNAL BISNIS TERAPAN, 45.
Rossiter, & Percy. (1996). Advertising Communication and Promotion Management. 2nd Edition. Singapore: Mc Grow-Hill.
Setiawan, A. M., Purnomo, D., & Harnita, P. C. (2021). ANALISIS PENGARUH PROMOSI E-COMMERCE DI YOUTUBE TERHADAP BRAND AWARENESS DAN DAMPAKNYA TERHADAP MINAT BELI (Survei Eksplanatif Pada Shopee Versi 10.10 Brands Festival Di Kalangan Mahasiswa Di Kota Salatiga). Jurnal Cakrawala, 70-75.
Soehadi. (2005). Effective Branding. Bandung: PT Mizan Pustaka.
Stanton, W. J. (2001). Prinsip-prinsip Pemasaran, Jilid Ketujuh. Jakarta: Erlangga.
Swastha, B., & Irawan. (2003). Manajemen Pemasaran Modern. Yogyakarta: Liberty.
Thamrin. (2003). Manajemen Produksi dan Industri Kecil. Jakarta: Pusat Penerbitan Universitas Terbuka.
Van Dijk. (2013). The Culture of Connectivity: Critical History of Social Media. UK: Oxford
Wasli, A. (2021, Maret 18). Pengunjung Marketplace Tertinggi Februari 2021 Pada Iprice. Retrieved from Teknologi: https://teknologi.id/technology/pengunjung-marketplace-tertinggi-februari-2021-pada-iprice
Wijayanto, A., & Nikmatulloh, A. A. (2021). Jurnal Administrasi Bisnis, Vol. X, No. X| 837PENGARUH KESADARAN MEREK, KEPERCAYAAN, DAN HARGA TERHADAP MINAT BELI ONLINE PADA MARKETPLACE BUKALAPAK(Studi pada Pengguna Bukalapak di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 846-847.
