The Influence of Brand Image, Product Quality, and Price on Purchasing Decisions of Y.O.U Sunscreen

Apriyanti Apriyanti; Palupi Permata Rahmi

doi:10.47747/ijcse.v6i1.2658

Authors

Apriyanti Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Indonesia Membangun, Bandung
Palupi Permata Rahmi Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Indonesia Membangun, Bandung

DOI:

https://doi.org/10.47747/ijcse.v6i1.2658

Keywords:

Brand Image, Product Quality, Price, Purchasing Decisions, Sunscreen Y.O.U

Abstract

This study aims to analyze the influence of brand image, product quality, and price on purchasing decisions of Y.O.U sunscreen. The research method used is a quantitative approach with probability sampling techniques through simple random sampling. Data were collected through questionnaires and analyzed using multiple linear regression. The results show that brand image and product quality have a positive and significant influence on purchasing decisions, while price has a negative influence on purchasing decisions.

References

Aaker, D. A. (2020). Brand Portfolio Strategy: Creating Relevance, Deferentiation, Energy, Leverage, and Clarity. Free Press.

Alma, B. (2018). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Alfabeta.

Hartati, R. (2022). Pengaruh Celebrity Endorser dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah. Cakrawangsa Bisnis, 3(1), 1312–1320.

Hartina, E., Saputro, A. H., & Mubarok, D. A. A. (2023). Pengaruh Harga, Brand Image Dan Keragaman Produk Terhadap Keputusan Pembelian Sabun Mandi Cair Lifebouy di Kota Bandung: Bahasa Indonesia. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9(6), 2768–2778.

Herdiana, H. N. (2015). Manajemen Strategi Pemasaran. Pustaka Setia.

Kotler, P., & Armstrong, G. (2016). Dasar-Dasar Pemasaran (9th ed.). Erlangga.

Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Pretice Han, Inc.

Laksana, M. F. (2019). Praktis Memahami Manajemen Pemasaran (1st ed.). Khalifah Mediatama.

Lamb, C. W., Hair, J. F., & McDaniel, C. (2016). Marketing. Cengage Learning.

Leona, F. H. (2022). Pengaruh Endorsement Beauty Vlogger Terhadap Minat Beli Skincare Lokal dengan Brand Image Sebagai Variabel Intervening (Studi pada Konsumen Generasi Millenial di Kota Bandar Lampung). UIN Raden Intan Lampung.

Lestari, T. O., & Rahmi, P. P. (2025). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Sepatu Vans di E-Commerce. Bisman (Bisnis Dan Manajemen): The Journal of Business and Management, 8(1), 13–26.

Montolalu, N. A., Tumbel, T. M., & Walangitan, O. C. (2021). Pengaruh Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Skincare Scarlett Whitening pada Platform Digital. Productivity, 2(4), 272–275.

Oktaviana, P. M., Sarah, S., & Wijaya, F. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Harga, dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk UMKM Basreng Sultan Bandung. Jurnal Ilmu Sosial, Manajemen, Akuntansi Dan Bisnis, 5(1), 126–142.

Oktavianti, A. N. R., Sarah, S., & Wijaya, F. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Brand Trust dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian pada Produk Sunscreen Wardah Berkandungan 4-Methylbenzylidene Camphor (4-MBC). Jurnal Ilmu Sosial, Manajemen, Akuntansi, & Bisnis, 5(1), 21–36.

Parengkuan, V., Tumbel, A., & Wenas, R. (2018). Analisis Pengaruh Brand Image dan Celebrity Endorsment Terhadap Keputusan Pembelian Produk Shampo Head and Shoulders di 24 Mart Manado. Jurnal EMBA, 2(3), 1792–1802.

Rahardi, S., Karamang, E., & Mubarak, D. A. A. (2024). Pengaruh Harga, Lokasi, dan Kualitas Pelayanan Terhadap Kepuasan Mahasiswa (Studi Pada Universitas Indonesia Membangun). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 10(1), 552–561.

Rosita, D., & Novitaningtyas, I. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser dan Brand ImageTerhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah pada Konsumen Mahasiswa. INOBIS: Jurnal Inovasi Bisnis Dan Manajemen Indonesia, 4(4), 494–505.

Saniyyah, S., Saputro, A. H., & Mubarok, D. A. A. (2024). Pengaruh Brand Image, Brand Trust dan Electronic Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Body Lotion Nivea (Studi Pada Pengguna Shopee Mall di Bandung). JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 10(6), 3331–3340.

Sariyanti, Z. A. (2023). Pengaruh Citra Merek dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Sebagai Variabel Intervening Pada Sunscreen Azarine. Universitas Islam Negeri Raden Mas Said Surakarta.

Septiyani, D., & Sarah, S. (2024). Pengaruh Kualitas Produk dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Mountea (Studi pada Konsumen di Bandung). Jurnal Ilmu Sosial, Manajemen, Akuntansi, & Bisnis, 5(1), 113–125.

Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, R & D (Edisi 2). Alfabeta.

Usvela, E., Qomariah, N., & Wibowo, Y. G. (2019). Pengaruh Brand Image, Kepercayaan, Dan Nilai Pelanggan Terhadap Kepuasan Pelanggan Herbalife. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 5(2), 300–312.