Pengaruh Strategi Promosi Melalui Social Media Terhadap Keputusan Pembelian

Studi Kasus Pada Rumah Makan Seblak Nampol Di Masa Covid-19

Authors

  • Adikah Soekarman Universitas Indo Global Mandiri
  • Roswaty Roswaty Universitas Indo Global Mandiri
  • Meilin Veronica Universitas Indo Global Mandiri

DOI:

https://doi.org/10.47747/jbme.v2i3.425

Keywords:

promotion strategy, purchasing decisions, social media

Abstract

This study aims to analyze the effect of promotional strategies through social media on purchasing decisions (a case study of the Seblak Nampol restaurant during the Covid-19 period). The data used in this study were obtained from interviews and questionnaires filled out by 86 respondents. The research method used is simple linear regression analysis. The research results prove that promotion through social media has a significant positive effect on purchasing decisions. This research is expected to become additional literature on the topic of promotion through social media and help companies better understand consumer purchasing decisions

References

Andika, F. (2018). Analisa Startegi Marketing Mix Kafe Dalam Meningkatkan Konsumen Menurut Perpektif Ekonomi Islam. Google Scholar, 2-4.

Assauri, S. (2004). Manajemen Pemasaran: dasar, konsep dan strategi. Jakarta: PT. Grafindo Persada.

B, J. (2015). Pengaruh Ekuitas Merek Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus pada Konsumen Cokelat Roso di Depok, Sleman, Yogyakarta. Google Scholar, 1-4.

Budiawati, H. (2018). Implementasi Marketing Mix Dan Pengaruhnya Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Produk Unggahan Kripik Pisang Agung Di Kabupaten Lumajang. Google Scholar, 1-3.

Calvindo, W. (2019). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Minat Beli Konsumen Pada Multi Konsep Restoran 1914 Surabaya. Google Scholar, 2-4.

Ekasari, N. (2016). Pengaruh Promosi Berbasis Sosial Media Terhadap Keputusan Pembelian Produk Jasa Pembiayaan Kendaraan Pada PT. BFI Finance Jambi. Google Scholar, 10.

Fauzi, F., Dencik, A. B., & Asiati, D. I. (2019). Metodologi Penelitian untuk manajemen dan akuntansi. Jakarta: Salemba Empat.

Firdaus, A. (2017). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Minat Beli Konsumen Pada PT. Efa Artha Utama Pekanbaru. Google Scholar, 1-3.

Husein, U. (2005). Riset Pemasaran dan Perilaku Konsumen. Jakarta: PT. Gramedia Pustaka Utama.

Kotler, P. A. (2008). Prinsip-prinsip Pemasaran. Jakarta: Diterjemahkan oleh: Bob Sabran. Jilid 1. Ed.12: Erlangga.

Nilai Ekonomi Internet Indonesia Terbesar di ASEAN pada 2019. (2019). Katadata.co.id, 12.

Sugiyono. (2016). Metode Penelitian: Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: ALVABETA CV.

Sukma. (2017). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Melalui Social Networking Websites. Google Scholar, 1-3.

Swasta, B. D. (2015). Manajemen Pemasaran Moderen. Yogyakarta: Liberty

Downloads

Published

2021-10-03

How to Cite

Soekarman, A., Roswaty, R., & Veronica, M. (2021). Pengaruh Strategi Promosi Melalui Social Media Terhadap Keputusan Pembelian : Studi Kasus Pada Rumah Makan Seblak Nampol Di Masa Covid-19. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Ekonomi, 2(3), 73 - 83. https://doi.org/10.47747/jbme.v2i3.425

Issue

Vol. 2 No. 3 (2021): Jurnal Bisnis, Manajemen dan Ekonomi

Section

Articles

License

Copyright (c) 2021 Adikah Soekarman, Roswaty Roswaty, Meilin Veronica

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.

Copyright for this article is retained by the author(s), with first publication rights granted to the journal.

This is an open-access article distributed under the terms and conditions of the Creative Commons Attribution license (http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/)