Analisis Strategi Pemasaran Produk Frozen Food Untuk Meningkatkan Penjualan Menggunakan Metode Analisis Swot Dan Metode Deksriptif Eksploratif Pada PT Primafood International (Fiesta Group)
DOI:
https://doi.org/10.47747/jnmpsdm.v5i3.2105Keywords:
Analisis SWOT, PT Primafood International, Pemasaran, Penjualan, Deksriptif EksploratifAbstract
This study conducted a SWOT analysis of PT. Primafood International's marketing strategy to improve
marketing competitiveness, especially in the frozen food sector, where sales and revenue have decreased over
the past year. The method used is a qualitative method with an exploratory descriptive approach, data collected
through interviews, direct observation, and secondary and primary sources. The EFE analysis identified
increasing market potential (0.6222) as the main opportunity and price wars (0.6984) as the main threat. The
IFE matrix highlights product diversity (0.7718) as the greatest strength and simple management (0.1712) as
the greatest weakness. PT Primafood International is in quadrant II of the IE matrix, indicating the need for
growth and development. Based on the SWOT analysis, the most appropriate strategy used by the company is
to expand cooperation with various agents or resellers in various regions, both in Pasuruan City and Pasuruan
Regency.
References
Haninda, R. N., Indriyani, N. D., & Qurratu’ain, I. M. (2022). Analisis SWOT Dalam Menentukan Strategi Pemasaran Kedai Warung Kopi 777 Surabaya. Yos Soedarso Economic Journal (YEJ), 4(1), 1-11.
Malonda, P. M., Moniharapon, S., & Loindong, S. S. (2019). Analisis SWOT dalam menentukan strategi pemasaran pada rumah makan bakso baper Jogja. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(3).
Suryatman, T. H., Kosim, M. E., & Samudra, G. E. (2021). Perencanaan Strategi Pemasaran Dengan Analisis Swot Dalam Upaya Meningkatkan Penjualan Sepatu Adidas Di Pt. Panarub Industry. Journal Industrial Manufacturing, 6(1), 43-56.
Amalina, W. (2022). Tinjauan Hukum Islam Dan Hukum Positif Terhadap Kehalalan Produk Frozen Food (Studi Kasus Toko Frozen Food Babadan Ponorogo) (Doctoral dissertation, IAIN PONOROGO).
Arifudin, O., Mayasari, A., & Ulfah, U. (2021). Implementasi Balanced Scorecard dalam Mewujudkan Pendidikan Tinggi World Class. Edumaspul: Jurnal Pendidikan, 5(2), 767–775. https://doi.org/10.33487/edumaspul.v5i2.2333
Fajar Tri Hermawan. (2020). Pengaruh Bauran Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Kasus Pada Konsumen Motor Honda Di Komplek Graha Indah Bekasi. STIE Indonesia, 53(9), 1689–1699.
Fatihudin, D., & Firmansyah, A. (2019). Pemasaran Jasa (strategi, mengukur kepuasan dan loyalitas pelanggan). Deepublish.
Haryanti, S., Mursito, B., & Sudarwati, S. (2019). Analisis strategi pemasaran digital untuk meningkatkan penjualan produk batik pada PT. Danar Hadi Surakarta. Jurnal Ilmiah Edunomika, 3(01).
Hasan, S. (2022). Manajemen Pemasaran (Issue July).
Hidayat, A., Lesmana, S., & Latifah, Z. (2022). Peran Umkm (Usaha, Mikro, Kecil, Menengah) Dalam Pembangunan Ekonomi Nasional. Jurnal Inovasi Penelitian, 3(6), 6707-6714.
Hintoro, S., & Fritz Wijaya, A. (2021). Analisis Strategi Bersaing Pada Biznet Branch Salatiga
Menggunakan Porter’S Five Forces. Jurnal Ekonomi Manajemen Sistem Informasi, 2(6), 729– 738. https://doi.org/10.31933/jemsi.v2i6.613
Judijanto, L., Sandy, S., Yanti, D. R., Kristanti, D., & Hakim, M. Z. (2023). Pengembangan
Usaha Kecil Menengah (Ukm) Berbasis Inovasi Teknologi Untuk Mendorong Pertumbuhan Ekonomi Lokal. Community Development Journal : Jurnal Pengabdian Masyarakat, 4(6 SEArticles), 12500–12507.
Karim, A. (2023). Manajemen sumber daya manusia. CV. Intelektual Manifes Media.
Kelly, T. P. M. F. (2020). Pemasaran Jasa. In Angewandte Chemie International Edition, 6(11), 951–952.
Latief, N., Mandey, S. L., & Tampenawas, J. L. (2021). Strategi Swot Dalam Meningkatkan Penjualan Pada Umkm Rumah Makan Padang Raya Santiago Sario Manado. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 9(2).
Lestari, W., Musyahidah, S., & Istiqamah, R. (2019). Strategi Marketing Mix Dalam Meningkatkan Usaha Percetakan Pada CV. Tinta Kaili dalam Perspektif Ekonomi Islam. Jurnal Ilmu Ekonomi Dan Bisnis Islam, 1(1), 63–84. https://doi.org/10.24239/jiebi.v1i1.5.63-84
Luntungan, W. G., & Tawas, H. N. (2019). Strategi Pemasaran Bambuden Boulevard Manado: Analisis SWOT. Jurnal EMBA: Jurnal Riset Ekonomi, Manajemen, Bisnis Dan Akuntansi, 7(4).
Mahfud, I. (2020). Strategi Pemasaran Perbankan Syariah di Tengah Pesatnya Pertumbuhan Industri Perbankan Syariah di Indonesia. Madani Syari'ah, 3(3), 15-27.
Mahfud, M. H. (2019). Metode penentuan faktor-faktor keberhasilan penting dalam analisis swot. AGRISAINTIFIKA: Jurnal Ilmu-Ilmu Pertanian, 3(2), 113-125.
Mubaraq, Z., Junaeti, E., Rahman, E. F., Prabawa, H. W., & Wihardi, Y. (2023). Matrix Space: Desain Permainan Ular Tangga berbasis Model Pembelajaran VAK. MATHEMA: JURNAL PENDIDIKAN MATEMATIKA, 5(2), 269-282.
Musyawarah, I. Y., & Idayanti, D. (2022). Analisis Strategi Pemasaran Untuk Meningkatkan Penjualan Pada Usaha Ibu Bagas di Kecamatan Mamuju. Forecasting: Jurnal Ilmiah Ilmu Manajemen, 1(1), 1-13.
Oktarini, R. (2022). Buku Ajar Strategi Pemasaran. Cipta Media Nusantara.
Pranadita, N., Hurriyati, R., & Dirgantari, P. D. (2021). Pengaruh Hukum terhadap Lima Kekuatan Persaingan Terkait dengan Perumusan Strategi Bersaing Menurut Michael E. Porter. Jurnal Manajemen dan Organisasi, 12(1), 51-66.
Rachmad, Y. E., Hamid, R. S., Suarniki, N. N., Elia Ardyan, A. S., Setiawan, Z., & Sepriano.
(2023). PSIKOLOGI PEMASARAN SOCIETY 5.0: Strategi Penjualan Maksimal Era Society 5.0 (Vol. 0, Issue May).
https://books.google.com/books?hl=en&lr=&id=XbC_EAAAQBAJ&oi=fnd&pg=PA77&dq= keamanan+data+bank+yang+unggul+melalui+penerapan+cloud+computing+memastikan+pri vasi+dan+integritas+informasi&ots=si-hDT59ft&sig=wJ6CKkNE5xhrELVinXH0oCMh51s
Satoto, H. F., & Norhabiba, F. (2021). Perencanaan Strategi Pengembangan Usaha dengan Metode Quantitative Strategic Planning Matriks. Jurnal Tiarsie, 18(4), 109-114.
Septian, D. (2022). Strategi Pemasaran Green Wheels Coffee pada Masa Pandemi Covid-19 (Doctoral dissertation, Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Pakuan).
Setiawati, R. (2020). Bimbingan Teknis Aspek Umum Manajemen Usaha Kecil Untuk Pengembangan Usaha Produk Umkm Kota Tasikmalaya. Jurnal Ilmiah Abdimas: Pengbdian Kepada Masyarakat, 1(11), 73-78.
Siagian, A. O., & Cahyono, Y. (2021). Strategi pemulihan pemasaran UMKM di masa pandemi
COVID-19 pada sektor ekonomi kreatif. Jurnal Teknologi Dan Sistem Informasi Bisnis, 3(1), 206-217.
Soleha, K. (2022). Analisis Keragaan Agroindustri Frozen Food Di Kecamatan Ambarawa Kabupaten Pringsewu (Studi Kasus Pada Cv Lezatku Food).
Sulistiyani, S., Pratama, A., & Setiyanto, S. (2020). Analisis strategi pemasaran dalam upaya peningkatan daya saing umkm. Jurnal Pemasaran Kompetitif, 3(2), 31.
Utama, I. D. (2019). Analisis strategi pemasaran pada usaha mikro kecil dan menengah (UMKM) pada era digital di Kota Bandung. EQUILIBRIUM: Jurnal Ilmiah Ekonomi dan Pembelajarannya, 7(1), 1-10.
Widodo, S. (2023). MANAJEMEN STRATEGIK: Keunggulan Bersaing Berkelanjutan. Penerbit NEM
Wijaya, M. (2019). Analisis Rantai Nilai dalam Meningkatkan Kinerja dan Keunggulan Kompetitif Perusahaan. Media Informatika, 18(3), 122-128.
Yam, J. H. (2020). Manajemen strategi: konsep & implementasi. Nas Media Pustaka.
Yunita, L. D., & Handayani, T. (2018). Strategi Bauran Promosi Penyelenggaraan Event (Studi Kasus Perencanaan dan Penyelenggaraan Event Pasar Murah). Jurnal Riset Bisnis dan Investasi, 4(1), 14-24.
Yusnita, R. T., & Pebrianti, D. (2020). Analisis Volume Penjualan Berdasarkan Bauran Pemasaran pada Home Industry Kerajinan Tas Mandiri Olshop Rajapolah. Jurnal Ekonomi Perjuangan, 2(1), 12-30.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2024 Farid Rahma Maulani
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
Copyright for this article is retained by the author(s), with first publication rights granted to the journal.
This is an open-access article distributed under the terms and conditions of the Creative Commons Attribution license (http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/)
